Prai es pionera en la oferta de masajes y yoga 'Neck Bar' en Marks & Spencer

LONDRES— Prai Beauty está llevando su cuidado de la piel especializado a un nuevo nivel, abriendo lo que podría ser el primer bar para el cuello de la industria en Marks & Spencer, que ofrece servicios como yoga, masajes y consultas sobre la piel utilizando un dispositivo portátil.

The Neck Bar ha abierto en M&S Leeds White Rose, y habrá más en todo el país. La apertura de los bares independientes es un hito para Prai, que hasta ahora solo había ofrecido servicios prácticos, como "cuellos", a través de ventanas emergentes en M&S y en los cruceros Princess, Carnival y Seabourn.

Los servicios de M&S son gratuitos y complementan el sólido negocio de Prai en la tienda. Prai Beauty Ageless Throat & Decolletage Crème, que se vende al por menor por 26,99 libras, ha sido durante mucho tiempo un éxito de ventas en el salón de belleza del minorista y en todo el negocio de M&S.

Cathy Kangas, una ex ejecutiva de belleza que fundó Prai en 1999, se ha centrado durante décadas en mejorar la piel debajo de la barbilla, que ella cree que a menudo no se ama y se subestima.

En una entrevista, Kangas dijo que el cuello envejece 20 veces más rápido que la cara porque no contiene glándulas sebáceas que actúen como amortiguador.

Si bien Kangas originalmente fundó Prai para ayudar a la multitud de más de 50 años, dijo que ahora está viendo "un aumento de clientes mujeres más jóvenes. Están sufriendo de 'cuello tecnológico'". Y eso no es una sorpresa. Creo que estamos mirando nuestros dispositivos digitales un promedio de 226 veces al día".

El M&S Neck Bar ofrece a los clientes una consulta personalizada de un equipo "Neck-Xpert", que ha sido capacitado por el consultor de educación de la marca Prai y especialistas en yoga para el cuello, Luminous Yoga. Los "neckcials" utilizan productos de la colección Ageless Throat & Decolletage de Prai.

Esos expertos también usan un dispositivo de micro corriente iónica de la marca Prai que se vende al por menor por 50 libras. Ese dispositivo se enfoca en la piel flácida en el cuello y la papada mediante la entrega de impulsos eléctricos destinados a estimular la circulación, aumentar la absorción de oxígeno de la piel y aumentar el brillo.

"Los cuellos son muy específicos", dijo Kangas. "Tienen su propia textura y requieren su propia tecnología". Ella dijo que las pruebas de 30 días realizadas a fines del año pasado mostraron que los productos de Prai combaten la flacidez, la pérdida de elasticidad y las arrugas.

Prai ha estado refinando su concepto de barra para el cuello durante años a través de ventanas emergentes en M&S. The Neck Bar en Marble Arch ofrece un análisis personalizado de la piel mediante un analizador de piel portátil que mide la hidratación y la profundidad de las arrugas en el cuello y el escote.

La marca también tiene ventanas emergentes en cruceros que han impulsado las ventas a minoristas que van desde Boots en el Reino Unido hasta JCPenney y HSN en los EE. UU. Prai se encuentra constantemente entre las marcas de cuidado de la piel más vendidas en HSN.

El próximo enero, Prai planea abrir una barra de cuello permanente en Sun Princess, el crucero más grande de Europa que tiene una capacidad para 4.300 invitados. También se lanzará en QVC. A finales de este año, la marca se lanzará en 200 supermercados Waitrose en el Reino Unido, mientras que el optimista y carismático Kangas venderá la marca a través del canal de compras en vivo de M&S.

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